11月5日，《2015中国净水行业消费白皮书》在北京正式发布。这部历时近一年、结合大量市场和网络消费调研撰写而成的白皮书，是中国净水行业首部权威消费指导文件。白皮书披露，随着净水器越来越普及，山寨品牌层出不穷，严重扰乱了行业秩序，如何破局是一个摆在正规企业面前的严峻课题。

净水行业目前正处于井喷式发展阶段。从市场增速角度看，中国净水产品过去三年的增速分别为64%、75%、69%，成为2014年主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类;从市场发展前景角度看，与渗透率高达60%-90%的欧美、日韩净水市场相比，中国净水市场渗透率仅为5%，亦有广阔的发展空间。与净水行业骄人增速相对应的，是传统饮水机和净水桶市场大幅度的衰落，前者2015年1-8月零售额同比下降21.6%，后者下降52.8%。

然而，百亿净水市场欣欣向荣增长表象之下，却是难以忽视的行业乱象。《2015中国净水行业消费白皮书》显示，中国目前生产净水器的企业约有3000多家，每年新增企业40%，另有10%的企业倒闭或转行。激烈的市场竞争孕育出的品牌型企业却寥寥无几，大部分企业都是籍籍无名的中小型企业。数量庞大的山寨净水器正不断蚕食净水行业。白皮书披露，在净水市场竞争中，虚假净水概念满天飞、产品同质化严重、价格虚高、售后体系不完善等问题不断。中怡康时代市场研究品牌中心总经理左延鹊在发布会上指出，“中国净水器市场中，规模以上的企业尚不足10%，尚未形成真正的品牌化市场格局”。

“目前净水市场最大的挑战，不是如何普及的问题，而是如何让消费者正确认识净水器的问题，只有市场理性对待净水器，企业才能真正得到发展。”中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德表示。“白皮书”专设“2015中国净水品牌消费者满意度调查”、“2015消费者选购指南”两章，通过对各种净水技术、配置、优劣、市场反馈、使用注意事项的详细介绍，意在填补净水消费市场权威指导空白，引导消费者进行理性消费，推动行业走向健康发展、市场规范化发展之路。邓瑞德认为，未来的净水器市场，是那些注重产品质量、有能力提供高质量售后服务、注重打造和维护自身品牌形象企业的天下。